In den letzten Jahren haben fast alle Streaming-Anbieter werbefinanzierte Abonnementoptionen eingeführt. Diese sind in der Regel nicht weltweit verfügbar, sondern konzentrieren sich in der Regel noch auf die USA, aber dennoch hören wir in den meisten Fällen, dass die Leute diese Optionen mögen.
Netflix startete seinen eigenen werbefinanzierten Dienst im November 2022. Der Start verlief etwas schleppend, aber man kann jetzt sehen, dass er exponentiell wächst. In einem Jahr konnte die werbefinanzierte Option 15 Millionen aktive Nutzer anziehen, aber im Vergleich zum November letzten Jahres waren die Zahlen Anfang Januar viel besser, so Amy Reinhard, Leiterin der Werbeabteilung.
Offiziellen Zahlen zufolge gibt es jetzt mehr als 23 Millionen Abonnenten für die werbefinanzierte Option von Netflix.
Netflix versucht ständig, dieses Angebot auf immer mehr Regionen auszudehnen, aber das ist keine leichte Aufgabe. Die Werbepartner müssen in der Regel für jede Region einzeln ausgehandelt werden, was den Prozess erheblich verlangsamt. Außerdem versucht das Unternehmen, mit einzelnen Partnern Vereinbarungen zu treffen, um die Werbung so bunt wie möglich zu gestalten - und bessere Einnahmen zu erzielen. Netflix ist derzeit in 12 Ländern mit Werbung verfügbar.
Es ist nicht verwunderlich, dass immer mehr Menschen darauf aufmerksam werden, denn das Unternehmen war sehr vorsichtig mit seinem Werbepaket, als es zum Beispiel letztes Jahr die Preise anhob und es nicht teurer machte, während alles andere es tat. In den USA begannen die Werbeabonnements bei 7 Dollar pro Monat, und das Basispaket kostete früher 10 Dollar, wurde aber jetzt auf 12 Dollar erhöht, während die erste Option weiterhin 7 Dollar kostet.
Um das Abonnement und die Nutzung der Plattform zu fördern, bietet Netflix seit November letzten Jahres auch eine werbefreie Option für diejenigen an, die mehrere Folgen einer Serie hintereinander ansehen. Auf diese Art und Weise können sie die Werbung für eine Weile vergessen, wenn sie genug Werbung ohne Unterbrechung konsumiert haben, während sie vor Netflix sitzen.
Mit den werbegestützten Optionen ist es für Netflix sehr wichtig, ein breiteres Publikum zu erreichen, denn mit einem großen Publikum kann das Unternehmen bessere Werbeverträge abschließen und eine größere Nutzerbasis erreichen. Es ist wichtig zu verstehen, dass es in diesem Fall auch höhere Einnahmen erzielen kann, ohne die Kosten für die Nutzer zu erhöhen. Es handelt sich hier um eine sehr komplexe Politik, die Sie so gut wie möglich entwickeln wollen, damit alle davon profitieren.
"Das Wachstum unseres Werbegeschäfts ist im Moment unsere größte Priorität, aber wir wollen sicherstellen, dass wir dies auf eine Weise tun, die für unsere Mitglieder sinnvoll ist". - betonte Amy Reinhard und fügte hinzu, dass man nun glücklicherweise in der Lage sei, langfristig zu planen und gezielter vorgehen könne. Sie versuchen, das neue Medium aus der Sicht aller Beteiligten zu verstehen und gemeinsam mit Werbetreibenden und Nutzern voranzukommen.
Wir wissen nicht, wann oder in welche Richtung das Unternehmen mit Werbeabonnements weiter expandieren wird, aber es ist klar, dass die Diskussionen an dieser Front weitergehen.
