Viele Unternehmen begannen das Jahr 2026 mit der Vorstellung neuer Produkte, und im Jahr 2025 stellte sogar ASUS Mobiltelefone auf der CES aus, was in diesem Jahr nicht der Fall war. Jetzt wissen wir auch, warum: Das Unternehmen gibt den Mobilfunkmarkt auf und konzentriert seine Ressourcen auf andere Bereiche.
In den letzten Wochen gab es Gerüchte, dass ASUS den Bereich Mobiltelefone aufgibt und in diesem Jahr keine neuen Produkte vorstellt. Und ASUS-Sprecher Jonney Shih bestätigte kürzlich gegenüber der Presse, dass diese Gerüchte wahr sind. Darüber hinaus fügte Shih hinzu, dass es nicht nur in diesem Jahr kein neues Produkt geben wird.
"ASUS wird auch in Zukunft keine neuen Mobiltelefonmodelle auf den Markt bringen". - sagte der taiwanesische Sprecher.
Er fügte hinzu, dass die bereits auf den Markt gebrachten Geräte ohne weitere Verzögerung weiter betreut werden. Sie werden wie versprochen mit dem entsprechenden Software-Support versorgt, und Garantiereparaturen werden durchgeführt, als wäre nichts geschehen. Alle Kunden werden eine sorgenfreie Erfahrung genießen, unabhängig von der Tatsache, dass Smartphones nicht mehr Teil der zukünftigen Strategie des Unternehmens sind.
Es ist nicht so, dass die Ankündigung von ASUS ein Schock war, die meisten Leute haben erwartet, dass das Unternehmen das Handtuch wirft. Es hat sich schon eine ganze Weile hingezogen, wenn man bedenkt, welche Aktivitäten es in letzter Zeit gezeigt hat. Fast alles, was das Unternehmen gemacht hat, waren ROG Phones, aber selbst die haben ihren früheren Charme verloren.
ASUS hat die Entwicklung von Mittelklasse-Mobiltelefonen im Jahr 2020 eingestellt und stellt seitdem nur noch teurere ZenFone- und ROG Phone-Modelle her. Die Gamer-Geräte haben eine sehr spezifische interne Architektur erhalten, die wirklich auf die Bedürfnisse von Gamern zugeschnitten ist. Auch beim Design des ROG Ally hat sich das ASUS-Team von den ROG Phones inspirieren lassen. Nach dem ROG Phone 8 war das ROG Phone 9 jedoch fast eine Neuauflage, und die letzten beiden ZenFone-Generationen waren lediglich neu verpackte ROG Phones.
Im Jahr 2025 hatte der Mobilfunkmarkt von ASUS einen noch nie dagewesenen Tiefpunkt erreicht. Das Unternehmen wird daher seine Forschungs- und Entwicklungsanstrengungen auf andere Bereiche konzentrieren. Der Sprecher sagte, dass die Ingenieure derzeit an KI-basierten Robotern, allgemeiner Robotik und Brillen mit künstlicher Intelligenz arbeiten.
Jetzt, da wir über den Ausstieg von ASUS berichten, stellt sich die Frage: Wer wird der Nächste sein? Und wahrscheinlich denken die meisten unserer Leser an Sony als den nächsten großen Abgang. Wir wollen den Teufel nicht an die Wand malen, aber es wäre überhaupt nicht überraschend, wenn den Taiwanern die Japaner folgen würden.
Der mobile Markt wird in diesem Jahr besonders stark von der Speicherknappheit betroffen sein, und die Entscheidung von ASUS könnte von der Tatsache beeinflusst worden sein, dass es angesichts der außer Kontrolle geratenen DRAM- und NAND-Flash-Preise noch schwieriger sein wird, mit Smartphones Geld zu verdienen. Die Preise müssten angehoben werden, was die ohnehin schon schwer verkäuflichen Geräte noch weiter von der Käuferschaft entfernen würde.
Der Umsatz von ASUS belief sich 2025 auf 23,4 Milliarden US-Dollar, was einem hervorragenden Ergebnis und einem Wachstum von 26 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies ist in erster Linie auf das außergewöhnliche Wachstum des MI-Server-Geschäfts zurückzuführen. Dieser Bereich verzeichnete ein Wachstum von mehr als 100 % und erzielte damit ein weitaus besseres Ergebnis als vom Unternehmen zuvor erwartet.
