WhatsApp ist vielleicht der größte Messaging-Dienst der Welt mit der größten Nutzerbasis, und bis jetzt gab es keine Werbung auf seiner Plattform. Für den Eigentümer, Meta, ist Werbung die Haupteinnahmequelle. Es war zu erwarten, dass sich dies früher oder später ändern würde, und jetzt ist die Zeit für diese Änderung gekommen.
WhatsApp-Nutzer werden überrascht sein, Werbung in verschiedenen Formen auf der Plattform zu sehen, die seit mehr als einem Jahrzehnt werbefrei ist. Man sollte jedoch bedenken, dass Meta sich seit langem auf diese Entscheidung vorbereitet hat und seit einiger Zeit regelmäßig kommuniziert, dass Werbung kommen wird. Wir hätten also wissen können, dass dieser Moment kommen würde, wir wussten nur, wann er kommen würde.
Laut der jüngsten Ankündigung von Meta wird es Werbung in den Status-Posts auf WhatsApp geben.
Die Status-Funktion ist sicherlich nichts, was WhatsApp-Nutzer erst kennenlernen müssen. Dies ist die Schnittstelle, auf der Dinge, die im Übergang geteilt werden, ähnlich wie bei Instagram Stories erscheinen werden. WhatsApp-Nutzer haben die Einführung der Status-Funktion seinerzeit nicht begrüßt, aber jetzt gibt es Milliarden von Nutzern, die diese Posts bereits spinnen.
Der Statusbereich ist eine ideale Werbeplattform, da man zwischen den Beiträgen bildschirmfüllende Werbung einblenden kann. Dabei kann es sich sogar um Videos handeln, die die Aufmerksamkeit der Nutzer länger aufrechterhalten, während sie die Beiträge ihrer Freunde durchstöbern. Aus diesem Grund hat sich Meta vielleicht dazu entschlossen, hier zum ersten Mal Werbung im klassischen Sinne zu zeigen.
Darüber hinaus wird es auch Kanalwerbung geben, die die Nutzer sehen, wenn sie die Kanäle ansehen. Es wird auch gesponserte Impressionen auf der Oberfläche zum Durchsuchen der Kanäle geben, die es kleineren Gemeinschaften ermöglichen, ein größeres Publikum zu erreichen. In diesem Fall handelt es sich nicht um herkömmliche Werbung, sondern die Kanalbetreiber können dafür bezahlen, um mehr WhatsApp-Nutzer anzuziehen.
"Administratoren haben nun die Möglichkeit, die Sichtbarkeit ihres Channels zu erhöhen." - hob WhatsApp die Entwicklung hervor.
Eine weitere Neuerung ist die Einführung des Kanalabonnements. Von nun an haben die Nutzer die Möglichkeit, die Betreiber der Kanäle zu unterstützen, indem sie regelmäßig etwas Geld über WhatsApp bezahlen. Im Gegenzug können die Nutzer "exklusive Updates" von den Administratoren erhalten. Und Meta wird einen Teil der Abonnementgebühr senken, wie es bei diesen Systemen üblich ist.
Unter dem Gesichtspunkt der Monetarisierung war WhatsApp noch nie stabil, und jetzt ist es an der Zeit, dies zu ändern. Die Plattform wurde vor 11 Jahren von Facebook für sage und schreibe 19 Milliarden Dollar aufgekauft. Bis heute rangiert dies auf der Liste der größten Übernahmen ganz oben. Bislang war die Plattform WhatsApp Business die Hauptgeldquelle für Geschäftskunden, aber von nun an werden die Einnahmen aus dem Dienst sicher in die Höhe schnellen.
Sobald die ersten Anzeigen erschienen sind, können wir sicher sein, dass sie nach und nach an immer mehr Stellen erscheinen werden. Gleichzeitig wird auch die Zahl der Werbetreibenden zunehmen, denn wer würde nicht gerne Werbung auf einer Plattform "ausstrahlen", die täglich (!) mehr als 1,5 Milliarden Menschen durch modernste Technik und Kanäle mobilisiert.
