Apple wurde in letzter Zeit von immer mehr Menschen kritisiert, und Meta versucht nun, eine neue Schicht von Menschen gegen das Unternehmen aus Cupertino zu mobilisieren. Das Unternehmen hat beschlossen, dass die Apple-Steuer unter bestimmten Umständen nun von den Werbetreibenden gezahlt werden soll. Und es versucht, die Aufmerksamkeit derjenigen, die Preiserhöhungen sehen, darauf zu lenken.
Die Werbung macht mehr als 90 Prozent der Einnahmen von Meta aus. Wenn das Unternehmen also die Preise erhöht, denkt jeder automatisch, dass das Unternehmen versucht, seine Einnahmen noch weiter zu steigern. Aber das ist jetzt nicht der Fall; oder nur teilweise.
Apple versucht auf vielfältige Weise, mehr Einnahmen zu erzielen, und in vielen Fällen wird es von seinen Partnern 30 % für die Nutzung der Plattform verlangen. X war das erste Unternehmen, das dies auf spektakuläre Weise getan hat, indem es die zusätzlichen Kosten einfach an sein Publikum weitergegeben hat, und Meta, der Meister von Instagram und Facebook, hat seitdem ähnliche Schritte unternommen. Und an dieser Front erreichen sie jetzt eine neue Ebene, aber nur, weil Apple seine Nutzungsrichtlinien für den App Store geändert hat. Es handelt sich um eine Änderung aus dem Jahr 2022, die diesen Monat in Kraft tritt.
Nach der neuen Richtlinie müssen 30 Prozent des Geldes, das für die Hervorhebung von Werbung gezahlt wird, von der Met an Apple abgeführt werden.
Die Nutzer haben eine Menge Geld ausgegeben, um die Werbeeinnahmen zu steigern, und sie haben eine Vorliebe dafür, die Rechnung über iOS/iPadOS-Geräte zu begleichen. Wenn sie dies jedoch auch in Zukunft tun wollen, wird es kostspielig. Apple hätte sich gerne ein weiteres Stück vom Meta-Kuchen abgeschnitten, aber der soziale Riese hat beschlossen, "mitzuspielen" und die Leute stattdessen zu bestrafen.
Natürlich betont Meta, dass die Nutzer weiterhin in der Lage sein werden, für Highlights über das Web zum üblichen Preis zu bezahlen. Das Unternehmen möchte lieber, dass Apple aus der Kette fällt, es will Druck ausüben.
Die Änderung wird zuerst in den USA in Kraft treten, andere Regionen werden später in diesem Jahr folgen. Meta wollte keine Details über die Entscheidung verraten, aber ein Sprecher des Unternehmens sagte, es sei die beste Entscheidung gewesen.
"Wir müssen uns definitiv an die Richtlinien von Apple halten, sonst müssen wir die Behandlung von Anzeigenoptionen aus iOS-Apps entfernen", betonte der Unternehmenssprecher. "Wir wollten den Leuten diese Option nicht wegen Apple vorenthalten, denn das könnte kleineren Unternehmen schaden." Sie fügten hinzu, dass, wenn diese Funktion verschwinden würde, es Leute geben könnte, die keine Möglichkeit finden würden, ihre Beiträge hervorzuheben, und das wollten sie nicht. Verständlicherweise wollen sie keine Umsatzeinbußen hinnehmen.
Als Teil der Änderung werden diese Zahlungen den Nutzern nun von Apple in Rechnung gestellt. Außerdem muss alles im Voraus abgerechnet werden und nicht erst, wenn die Werbekampagne bereits gelaufen ist - was bei Meta standardmäßig der Fall ist. Für diejenigen, die Anzeigenhervorhebungen von Mobiltelefonen aus verwalten und keinen Aufpreis zahlen wollen, wird Meta Ads Manager weiterhin zur Verfügung stehen, für sie gilt diese neue Regel nicht.
