Eines der heißen Themen in diesem Jahr für Chatbots mit künstlicher Intelligenz ist die Frage, wie sie mit Werbung umgehen. OpenAI hat viele mit der Ankündigung der Einführung von Werbung überrascht, Anthropic startet nun eine Werbekampagne, in der es heißt, es werde keine Werbung geben.
Die verschiedenen generativen KI-Tools werden in der Regel von den Entwicklern auf der Grundlage eines Abonnementmodells monetarisiert, während der Zugang im Allgemeinen kostenlos ist. Und in diesem Jahr deutet alles darauf hin, dass sich Werbung und werbefinanzierte Optionen ausbreiten könnten, und OpenAI ist eine der ersten, die diesen Weg beschreitet. Aus diesem Grund greifen viele den Entwickler von ChatGPT an, und immer mehr Konkurrenten versuchen zu betonen, dass er (noch) keine Pläne hat, Werbung einzuführen.
Anthropic, der Entwickler von Claude, gehört zu denen, die sich derzeit von der Werbung distanzieren wollen, und macht dies nun auf spektakuläre Weise deutlich. Für das diesjährige Super-Bowl-Spiel hat das Marketingteam Werbespots erstellt, in denen hervorgehoben wird, dass es keine Werbung für Claude geben wird, was aber nicht für die Konkurrenz gilt.
Anthropic hat mehrere einminütige Videos gedreht, die von den Machern absichtlich witzig gestaltet wurden, um den konkurrierenden MI-Chatbot dazu zu bringen, den Nutzern eine Werbung unter die Nase zu halten. Aber das braucht man von ihnen nicht zu erwarten. Eine kürzere, 30-sekündige Version der einminütigen Werbespots wird in den Pausen des Super Bowls ausgestrahlt und erreicht so Hunderte von Millionen Zuschauern in den USA und auf der ganzen Welt. Außerdem plant das Unternehmen die Ausstrahlung an anderen Orten, wenn es bereits so viel Geld ausgegeben hat, denn eine Super-Bowl-Werbung hat brutale Kosten.
Anthropic hat ChatGPT in seinem Video nicht genannt, aber es ist ziemlich klar, dass es darauf anspielt. Nicht zufällig wird der Werbe-Chatbot in der Werbung auch als ein wenig albern dargestellt. Dies ist auch der unausgesprochene Versuch des Unternehmens, seinen eigenen Standpunkt zu unterstreichen, indem es ein reibungsloseres Nutzererlebnis bietet.
Sam Altman, der Leiter von OpenAI, ließ Anthropics "Attentat" nicht unwidersprochen. Er fand die Anzeige ziemlich unappetitlich und war der Meinung, dass sein Konkurrent eine Grenze überschritten habe, die er hätte vermeiden sollen. Altman bezeichnete die Anzeige als amüsant und sagte, er habe gelacht, als er sie sah, aber so lustig sie auch sei, sie entspreche nicht der Realität.
"Wir werden natürlich niemals eine solche Anzeige wie die von Anthropic veröffentlichen. Wir sind nicht dumm und wir wissen, dass unsere Nutzer dies ablehnen würden". - sagte der CEO. "Ich denke, es ist absolut im Stil von Anthropic, eine irreführende Anzeige zu verwenden, um nicht existierende Anzeigen zu kritisieren, aber ich habe das nicht in einer Super-Bowl-Anzeige erwartet."
Zwischen OpenAI und Anthropic gab es schon immer eine Kluft, die über die gesunde Spannung zwischen den Konkurrenten hinausgeht. Es sollte bekannt sein, dass dieses Unternehmen von Forschern gegründet wurde, die OpenAI Jahre zuvor verlassen hatten. Der Hauptgrund für die Trennung war, dass sie mit der Richtung, in die sich OpenAI bewegte, nicht einverstanden waren. Inzwischen ist der Gegensatz noch größer geworden, denn Anthropic hat beispielsweise eine völlig andere Einstellung zur Werbung und hat dies auch deutlich zum Ausdruck gebracht.
