Amazon ist ein riesiges Unternehmen und hat eine große Auswahl an Eigenmarkenprodukten, die gegebenenfalls sehr beliebt sind. Außerdem kommen von Zeit zu Zeit neue Produkte hinzu und weniger erfolgreiche verschwinden. Jüngste Gerüchte besagten, dass ein neues Smartphone des Unternehmens auf dem Weg sein könnte, aber dies wurde nun von einem offiziellen Vertreter des Unternehmens dementiert.
Im März ging die Meldung durch die Weltpresse, dass Amazon in das Mobilfunksegment zurückkehren könnte, und es ist nicht irgendein Gerät, an dem es arbeitet. Es wurde gemunkelt, dass der Big Tech Player bereits an einem auf künstliche Intelligenz ausgerichteten Design arbeiten könnte. Nach damaligen Berichten könnte die verbesserte Alexa das Rückgrat des Geräts bilden, wobei generative KI einen Großteil der Aufgaben mit minimalen Eingriffen des Nutzers löst.
Reuters berichtete im März, dass die Informationen von mehreren Personen stammen, die der Entwicklung nahe stehen und mit dem Projekt vertraut sind.
Amazon hat zuletzt 2014 versucht, auf dem Smartphone-Markt Fuß zu fassen, und ist dabei kläglich gescheitert. Das Fire Phone erreichte nur sehr wenige Menschen und wurde in einem Design verkauft, das sogar finanziell unvorteilhaft war, weshalb es damals recht schnell wieder eingestellt wurde. Nun könnte das Unternehmen mit einem anderen, spezielleren Design auf den Aufstieg der künstlichen Intelligenz setzen. Angeblich arbeitet OpenAI auch an einem Produkt, das auf völlig neuen Prinzipien beruht.
Im Moment sieht es jedoch so aus, als ob Amazon kein Mobiltelefon auf den Markt bringen wird, zumindest hat Panos Panay, der Leiter der Abteilung für Geräte und Dienste des Unternehmens, dies kürzlich in einem Interview erklärt.
Die Financial Times fragte Panay ganz offen, wie es um dieses Produkt steht, ob Amazon wirklich an einer Rückkehr in das Smartphone-Segment arbeitet. Er gab dem Reporter eine ziemlich lange und komplexe Antwort, versuchte aber klarzustellen, dass nichts Neues in der Pipeline sei.
"Das ist einfach nicht unser Ziel. Ich weiß, dass es eine Menge Gerüchte darüber gibt. Ich glaube nicht, dass das aktuelle Format des Telefons in nächster Zeit verschwinden wird. Das habe ich öffentlich gesagt. Ich wiederhole es immer wieder", betonte er, dass keine größeren Änderungen in Betracht gezogen werden. "Ich glaube, dass die Mobiltelefone derzeit einen Wandel durchmachen, der sich aber in den nächsten 10 Jahren fortsetzen wird. Es gibt keinen klaren, logischen Weg. Es gibt eine Menge neuer Formate, die Aufmerksamkeit erfordern".
Der Experte sagt, dass es eine Situation geben kann, in der sich eine klare Gelegenheit ergibt, die ergriffen werden muss, aber er sieht die aktuelle Situation nicht als solche. Und Amazon sollte das Risiko nicht eingehen, denn die Chancen, dass sich ein solcher Schritt unter den derzeitigen Marktbedingungen, in denen alles von Apple und Samsung dominiert wird, auszahlt, sind gering bis nicht vorhanden.
"Beeindruckend an der hiesigen Kultur ist die Bereitschaft der Unternehmen, große Risiken einzugehen, wenn es nötig ist. Die Frage ist nur: Wann ist es notwendig? Was ist langfristig das Beste für den Kunden? Es gibt immer Chancen, aber wir sehen sie im Moment nicht. Was wir nie wieder tun werden, ist, mit einem weiteren Telefonanruf zu kommen und zu fragen: "Was denken Sie?" Das macht keinen Sinn. Wir wissen, was die Kunden im Moment brauchen." - betonte Panos Panay.
Darüber hinaus merkte der Amazon-Produktchef an, dass es im Moment ohnehin in erster Linie darum gehe, Gewinn zu machen. Projekte, die unrentabel sind oder einen schlechten Return on Investment haben, werden sicherlich auf Eis gelegt. Das wichtigste Ziel ist derzeit, so viel Geld wie möglich in künstliche Intelligenz und verwandte Entwicklungen (wie den Bau von Rechenzentren) investieren zu können.
